Salgsdisplayet må samsvare med ditt DNA

Som med så mye annet du gjør i virksomheten, er det avgjørende at salgsdisplayene reflekterer ditt DNA. Du må se på salgsdisplayene dine som en annen form for kommunikasjon. I stedet for å skrive noe i en mappe, på Facebook eller i en annonse på Google som beskriver hvem du er, hva produktet ditt er og årsakene til at kunden må kjøpe det, er salgsdisplayet et stykke fysikk som også snakker til kunder. Den kan selvsagt "snakke" ganske bokstavelig med tekst, bilder og til og med inkorporert video, men også mer indirekte i kraft av salgsdisplayets utseende – form, farge og materiale.

Dine aller første tanker når du vurderer å finne nye salgsdisplays for produktene dine bør derfor være hva din bedrifts DNA er. Så hva kjennetegner din bedrift og produktene? Hva skiller dem fra andre? Hva er visjonene og verdiene som må synliggjøres og kommuniseres via de nye salgsdisplayene?

Hvis du viser deg å være en merkevare som bryr seg dypt om miljø og økologi, er det selvfølgelig viktig at du bruker et resirkulerbart og miljøvennlig materiale, f.eks. FSC-merket tre. Men mer om det senere. For når du har tenkt litt over ditt DNA, må du begynne å avklare konteksten som salgsdisplayet skal brukes i.

I hvilken sammenheng skal salgsdisplayet brukes?

Har du egen butikk, eller kanskje flere? Da skal selvfølgelig salgsdisplayet ditt passe naturlig inn i resten av butikken din og ditt helhetlige konsept og uttrykk, men uten å forsvinne helt inn i mengden av annet interiør i butikkinnredningen din.

Det kan også være at konteksten for dine salgsutstillinger er shop-in-shops, hvor du har flere produkter plassert sammen i et veldig lite konsept inne i en større butikk, f.eks. et varehus. Her skal salgsdisplayet ditt, akkurat som i din egen butikk, passe til alt annet interiør i ditt definerte område, men avhengig av plasseringen i området må du kanskje tenke litt kreativt. Dersom det er en salgsutstilling som skal presentere produkter i en travel tid med stor flyt, er det f.eks. viktig at den er i stand til å fange oppmerksomheten til kundene og ikke bare blander seg med alt annet.

Er produktene dine representert i en eller flere butikkjeder er det derimot en helt annen situasjon. I dette tilfellet kan salgsdisplayet ditt være ditt eneste salgssted i butikken, og det bør derfor virkelig skille seg ut fra mengden av andre salgsutstillinger. Dette handler om å være innovativ og kreativ i utviklingen av salgsdisplayet ditt, samtidig som du lever opp til kravene som butikkjeden unektelig har til din salgsdisplay, og som du må forholde deg til. Undersøk derfor alltid disse kravene før du fortsetter med tankene om din nye salgsdisplay.

Hvilke behov må salgsdisplayet dekke?

Når du har tenkt på DNA som salgsdisplayet skal gjenspeile, samt konteksten den skal brukes i, er det på tide å dykke litt dypere ned i de spesifikke behovene som salgsdisplayet skal møte.

Her mener vi helt upraktisk, for eksempel:

  • Hvor mange produkter skal salgsutstillingen vise?
  • Skal en hel kolleksjon vises, eller samme produkt i flere varianter?
  • Hvilken vekt skal den tåle?
  • Fra hvilke vinkler skal produktene vises i salgsdisplayet – og i hvilken høyde?
  • Er det behov for tekstinformasjon eller bilder som skal vises sammen med produktene?
  • Hvor skal salgsdisplayet plasseres – gulv, vegg, bord eller annet?

Disse betraktningene kan høres banale ut, men ikke desto mindre er de enormt viktige for å være grundige i betraktningene rundt omkring. Jo mer grundig og konkret du er i din behovsavklaring, jo større er sannsynligheten for at du ender opp med de riktige salgsdisplayene som skaper glede og selger produktene dine på beste måte.

Husker du målgruppene?

En annen viktig, om ikke den viktigste, faktor å tenke på i dine nye salgsdisplays er selvfølgelig målgruppene dine. Ta deg tid til å gjøre grundige analyser av dine målgruppers egenskaper og butikkatferd, eller invester i et samarbeid med noen som kan gjøre det for deg – f.eks. Nordshop Display.

For eksempel hvis du vet at målgruppen din liker å tilbringe mye tid i butikker og trenger mye fakta før du bestemmer deg for å kjøpe, så kan du legge det til listen over behov som salgsdisplayet må møte.

Hvis målgruppen din derimot ofte er opptatt og impulskjøper mye, må du vurdere en enklere salgsvisning som kan plasseres strategisk slik at kunden kan finne den raskt og uten problemer. Det kan også være nødvendig å være en salgsvisning som tar relativt mye oppmerksomhet, f.eks. på gulvet slik at kunden ledes mot det umiddelbart.

Materialet til salgsdisplayet skal fungere for deg, ikke mot

Når det kommer til valg av materialer til dine nye salgsutstillinger, har du mange alternativer. Betraktningene du har gjort i de foregående fasene kan selvsagt ha avgjørende betydning for hva som faktisk kan gjøres – f.eks. i forhold til kravene du har til behov og samsvarer med ditt DNA.

Metalldisplays

Et salgsdisplay i metall gir deg god stabilitet, uansett om produktet ditt skal stå, ligge eller henge. Og da oppnår du klart best holdbarhet av alle materialer. Derfor er Metalldisplays godt egnet for lengre perioder, da slitasje stort sett ikke er synlig i f.eks. stål.

Metall signalerer den maskuline og «rå» siden, men det er selvsagt rikelig med muligheter til å jobbe med å male metallet.

Få inspirasjon fra de skreddersydde salgsdisplayene som Nordshop Display har laget i metall her

Utstillinger av tre

Ved er enormt populært til salgsutstillinger i disse «gjenvinningstider», da veden kan leve lenge både før og etter at den har vært din salgsvisning.

Tre har en umiddelbar varme og naturlighet over seg som ingen andre materialer kan holde tritt med. Tre kan både uttrykke den populære nordiske stilen, som er ren og enkel, men kan også være rå hvis du lager riktig finish.

Hos Nordshop Displays lager vi skreddersydde treutstillinger i både finér, råplater, MDF med mer. Vi kan også tilby deg FSC-merkede salgsdisplays hvis du ønsker en gjennomtrengende bærekraftig løsning.

Du kan hente inspirasjon fra våre tidligere kundeløsninger med tre her

Plast / akryl displayer

Vi anbefaler salgsdisplay i plast dersom du ønsker en letthet og eleganse i utseende, kombinert med en enorm styrke og holdbarhet. Fordi plast oftest lages gjennomsiktig, kan det gi en desidert «svevende» og lett følelse som ikke lar seg gjenskape med andre materialer.

Hos Nordshop Display jobber vi med akryl eller pleksiglass og ofte lager vi kombinasjonsløsninger, hvor også andre materialer inngår i salgsdisplayet.

Det er veldig populært å bruke plast til såkalte brannoppvisninger. Det vil si mindre salgsutstillinger der et merkenavn f.eks. freses til en akrylblokk.

Se et utvalg av våre tidligere salgsutstillinger i hel eller delvis plast her

Kort vises

Kartong er ikke et av de mest slitesterke materialene, men det er et utrolig lett materiale som er lett å manøvrere rundt med. Derfor egner pappdisplayer seg for midlertidige salgsutstillinger som må skiftes eller flyttes med jevne mellomrom.

Kartong er også spesielt godt egnet for utskrift av større bilde- og tekstmeldinger.

Du bør ikke bare tenke på papp som individuelle salgsutstillinger, men som mer helhetlige løsninger med både gulvutstillinger, ellipser, palleomslag, hyllefronter, bordutstillinger, dumpere og skilt i alle størrelser.

Se mer og bli inspirert til en pappløsning fra Nordshop Display 

Skal du velge standard eller skreddersydde salgsdisplays?

DNA-match, konteksten og eventuelle krav fra stedet hvor salgsutstillingen skal være, behovsavklaringen, målgruppens egenskaper og de materielle hensyn skal ende opp i en følelse av om en standardløsning eller en tilpasset løsning er veien videre for du.

Les mer om standard eller skreddersydd salgsdisplay